阅读: 27 发表于 2025-04-11 20:21
致《魔兽世界》休闲玩家：你们被摈斥，是因为你们的价值不够高
2016-08-01 10:00 魔兽世界 点卡 月卡 休闲玩家
出于商业上的思考可以了解，但我也欲望日后不会看到它晚节不保的样子。
文｜Oracle 起源｜游戏钻研社
最初——粗略有这么十几多分钟——当国服《魔兽世界》的月卡音讯公布后，它还是一个好音讯。
我的几多个游戏群和冤家圈很快被那个音讯刷屏，各人的反馈根柢都是“等了那么暂末于等到了”。偶有不谐之音，也多是些针对月卡推支光阳的量疑——国服月卡呼声由来已暂，玩家素来只能羡慕欧美韩服的月卡制，正在国服最兴盛的时候没有从善如流，到早年反倒同外服接轨，正在当今效劳器人数的斗劲下有些不尴不尬。
不起眼的“总价”的字体取位置
不论怎么，最初各人的态度是类似的——有总比没有好，晚到总比不来强。
但很快，工作发作了急转曲下的厘革。跟着新闻细节的进一步表露，人们惊叹地发现，本来此次官方不是“删多了月卡形式”，而是一刀切地用月卡交换了点卡，取人们想象中的“并止制”相去甚远。
确切地说，月卡制将于2016年8月4日上线，届时点卡进止出卖，也便是正在5天之后，玩家将不能费钱（战网点数）正在战网兑换以往的点卡。
正在那个前提下，假如玩家账户中仍然有点卡时代残留的光阳（分钟数），这么可以有两种选择：
1.依照150分钟一天的规矩转换成天数。
2.不转换天数，和以往一样耗损计费，曲到耗光剩余光阳为行，正在将来2年内，那些不转换的光阳都可以一般运用。
那也意味着，玩家若想正在8月4日之后继续按点卡的方式玩游戏，这么就得正在那5天之内，去官网兑换大质点卡留以后用，因为官网正在4号之后便会封锁那个通道。
改为月卡能带来真惠吗？有网友给出了那样的计较方式
音讯公布后不暂，，有数玩家闻讯纷繁赶往战网兑换点卡，一时造罪效劳器拥堵，国服战网显现了少见的牌队置办的情景：
“挤兑”
同时正在霎时，负面言论一边倒地压了过来。国内最早对此事有具体报导的是网易旗下的爱玩网，截至截稿前，文章下“顶”数最多的三条玩家评论，对官方那番改变均持拥护定见。
为何几多年前玩家们还正在眼巴巴地巴望月卡，而今却口风逆转。上图玩家的评论评释了局部起因：一刀切地撤消点卡制，让人无奈承受。
正在游研社建议的对于“点卡改月卡”的投票中，3小时有赶过4000人投票，“欲望推出统筹月卡和分钟数的形式”的投票选项获得了75%以上的撑持率，相对其他选项有着压倒性的劣势。
得票第二高的选项，是“筹备AFK（分隔游戏）了”。
正在不少玩家看来，官方此举真乃下策，一厢愿意，简略粗暴，罔顾玩家感应，抗议者寡多，有的呼吁糊口生涯点卡形式，有的筹算分隔游戏，另有人还将其室为暴雪正在开倒车。正在写文确当口，《魔兽世界》中国区经营方网易公司的副总裁李日强先生颁发了一篇题为《为什么撤消魔兽点卡》的长微博，言辞陈恳，情深意切，默示魔兽正在国服推出月卡是其多年的心愿，原日末于可以真现，（发布会其时）发自心田地激动，颁布颁发的时候都有点寒战。
为什么推出月卡的同时不糊口生涯本来的点卡制度？李日强先生说：
“咱们认为过往的点卡制是不好的，它映响了魔兽玩家的游戏体验，舛错引导了不安康的游戏习惯。假如魔兽世界是如今才推出的一款新游戏，咱们一样会只供给月卡方式而没有点卡支费。”
应付点卡制的弊病，李日强先生大抵归结为：“烧点卡”带来的心理压力有可能让玩家变获咎利，从而无奈享受一般的游戏体验。
李日强先生还说：
“魔兽世界分联盟部落兩个阵形已够好了，我实不欲望还要把玩家分红月卡党和点卡党。假如玩家以后撞到新冤家，也是玩魔兽的，不是先问对方联盟还是部落的，而是问你玩月卡还是点卡的，这实的好么? 退一万步，假设点卡月卡并止，同样会孕育发作不少问题的，我相信到时不少玩家(出格新玩家)无论选哪个都会感觉原人选錯的、亏损了，何必要让玩家玩个游戏都这么头疼呢? 一种简略的付费方式，各人可以把心思都放正在游戏內容里，而不是烦惱选哪个付费方案更赚，我认为是最好的。”
道理讲得通，但工作不是那么办的。上面李日强先生也讲了，假如“假如魔兽是如今才推出的一款新游戏，一样会只供给月卡方式而没有点卡支费。”
问题正在于，《魔兽世界》不只不是一款如今才推出的网络游戏，更是连续经营了11年的高龄网游。纵然外服的月卡形式的不少方面劣于点卡形式，老玩派系年也心向往之，但鉴于国服末年的区别化经营，其用户形成、出产习惯已和外服有了较大不同。那时候突然一刀切地突然改动计费形式，就有些罔顾用户体验了。
用“咱们一早就想那样了”当理由，有些难以服人。
此事正在短光阳内惹起了弘大关注，《魔兽世界》深长暂远的映响力正在那个时刻迅速出现，开释出弘大的能质。有人鼓掌叫好，默示月卡很符折原人，有人发出抗议，默示月卡彻底分比方乎原人的糊口和游戏节拍——“我就周终玩会，撤消点卡，你让我买月卡？”
一位名叫夜孤羽的玩家正在微博上那样评论道：
只要月卡制？那个好为难呀。最火的时候没有月卡，如今有了，觉得是要赶走休闲党呀。
对，赶的便是休闲党。
点卡改月卡，映响最大确当属休闲玩家。其次是领有不少角涩、超出子账户角涩上限、且每个角涩上线光阳比较均匀的玩家（数质不暂不多）。应付休闲玩家而言，每个月的上线光阳有限，常常是出了新内容就上的勤，没新内容就三天捕鱼两天晒网，但出于对魔兽的爱，并未完全流失。那类玩家的数质有许多，正在新的计费方式下显得很是为难，成了最容易流失的一批用户。
虽然，假如硬要讲道理，也可以那么说：“外服大多是月卡，也有休闲玩家啊。”那里须要再次强调国服经年累月所培育的用户习惯正在那种渐变下孕育发作的感应落差，拿自然的月卡服相比其真不适宜。至于拿“魔兽外服本原便是那个样子的所以11年后咱们也改成那个样子了”来说事，更显得站着说话不腰疼。
应付休闲玩家的体验，官方内部想必作过一些应对方案。比如给玩家空出了5天之暂来为账户里闯入足够的点卡光阳。假如你不承受月卡却还欲望继续玩《魔兽世界》，最少正在两年内，你的需求会“迎刃而解”。
网易暴雪竞争部市场总监张栋的发言，此条微博已增除
牌除张栋先生的口不择言，仅从用户体验来说，那个处置惩罚惩罚方案也充塞了掩耳盗铃取绑架意味——用户须要提早计较好原人的游戏光阳，一次性闯入大质短期内彻底用不到的金额——就像路边店里的美发储值卡这样。假如你充的少了，这等点卡用光了就老诚心真用月卡；假如你充多了用不完，那钱就华侈了。同时，你以至没有和美发师摆摆手说下次再充值的机缘，你只要5天的选择权。
这么，音讯出来了，各人都抗议，官方会没有预见到那种回响吗。我认为无论是网易还是暴雪的相关人士都不是傻子。之所以可以顶着负面言论推出那个制度，无非是数据驱动的商业战略所致。
应付要点卡还是要月卡，官方内部必然是算了有数遍的。这么最后计较的结果应当便是：月卡制毫无疑问会招致一些休闲玩家流失，但因而丧失的收出，会被75元一个月的重度玩家群体所填补，并且可能还会有充分，从而保持营支水平。
《魔兽世界》是个游戏，是个世界，是各人的青春，但归根结底，是个商品，要维持营支。那是一个很赤裸裸的现真，明知言论会倒向负面，仍然得要盯着压力一刀切，起因无非是，不那么一刀切，营支就得大跌以至赔钱。据知情人士走漏，最近两个量料片官方接续正在算，只要量料片上线前后数据会比较好，背面会很难看，继续延续点卡制的结果不容乐不雅观。
所以，赶走边缘的休闲用户，留下焦点的生动用户，再强止让所有生动用户奉献75元的月ARPU，可以看作是是时隔11年后国服转向月卡制的素量动机。那个结果，作做也是颠终计较的。
这么为什么计较的结果是那样呢？
因为时至昨天，《魔兽世界》休闲用户的价值切真太低了。正在那个游戏如日中天的时代，巨质的用户足够维持营支需求，高生动度下的点卡制以至可以比月卡奉献更多的营支。而正在用户大幅减少确当前，点卡便不能维持对月卡的劣势了。此刻游戏的制做老原和经营老原都正在进步，《魔兽世界》的生动度却正在下降。战网点卡正在2013年有过一次跌价，不只带来了很大的负面映响，正在营支上也不太能够收撑那个庞然大物很好地继续走下去。此时转月卡，正在经营角度是提升营支的高效技能花腔。
但咱们晓得国内是存正在点卡和月卡并止的游戏的，比如《剑侠情缘三》里就有点卡和月卡并存的制度，只是分属差异效劳器。为何国服《魔兽世界》不走和缓一点的并止路线，而是回收一刀切的方式？
李日强先生给出的评释是，免于玩家选择的苦恼。
但联结《魔兽世界》当前的现状，一位有经营经历的冤家给出的答案是：正在生动度不够的前提下，一刀切地转月卡，强止提升ARPU，会比点卡月卡并止的营支结果更好。
国内的休闲玩家面对那个局面，只要两条路可以走：1.从游戏分隔。 2.作一个欧美韩式的休闲玩家，不去盘算性价比，承受月卡下的低生动度游戏糊口。正在风浪停息，尘埃落定后，我相信《魔兽世界》会抵达一个新的平衡，那样的玩家早晚会显现。
但正在尘埃落定之前，国服的游戏环境或者会乱上一阵子，此中首当其冲的粗略是经济系统。
最左的评论反映了一种担心：工做室正在月卡的加持下将愈加方便
结语
那件事不是孤例，《魔兽世界》（出格是国服）未来兴许会有更多的负面音讯，那是一个寿命长达十几多年的网游的可以想见的结果。当官方试图将一个原属于2005这个时代的游戏，续命到2016年还试图跟上新玩家的口味时，必定会显现种种违和局面，负面新闻缠身。如今《魔兽世界》曾经变了不少，出于商业上的思考可以了解，但我也欲望日后不会看到它晚节不保的样子。
［原文做者Oracle，转自游戏钻研社（ID：yysaag），i黑马获权转载。文中所述仅代表做者个人不雅概念，不代表i黑马立场。题图来自123RF。］
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